在央視投放廣告片 快速提升品牌、增加消費者印象

電視廣告投放發展至今，效果依舊顯著。如今很多互聯網企業都紛紛的選擇央視平臺投放廣告?；ヂ摼W產品缺乏品牌，缺乏信任，電視廣告，特別是央視廣告是提升互聯網產品品牌，增加消費者印象的最佳渠道。

1、互聯網的戰場，燒到了電視上

從2月初到春晚，你會發現不少于20個互聯網品牌出現在電視媒體上，開始上演廣告大戰。2015年是最熱鬧的一年，一方面是廣告創意的成熟，例如“旅游”、“雙11”等撕逼大戰，另一方面就是廣告載體的延伸，從互聯網到電視。

2、廣告形式的多種多樣

一種廣告形式是隱形廣告，例如騰訊、阿里已經談好的，在春晚給全國百姓發紅包，這種藏著紅包的隱性廣告，效果出奇的好，但也只有土豪公司能操作的起，動輒上億元的投入，還不算廣告費;還有一種就是顯性廣告，就是幾秒到幾十秒的廣告片，大多數互聯網公司會選擇此種。

3、渠道的選擇，看投放的目的

如果你想覆蓋全國人群，就投央視;如果你想覆蓋年輕人群，就投湖南衛視、浙江衛視這類。

比如白酒品牌洋河股份就選擇冠名在CCTV-3開播的國內首檔中韓合力打造的真人秀節目《?？﹪颠藛堋?。這個節目破天荒地在綜藝、中文國際等五大頻道聯動播出。洋河股份旗下的藍色經典·天之藍冠名《?？﹪颠藛堋?，就是看重了目前電視媒體真人秀類節目熱度潛力。而且，這個真人秀是中韓明星跨界學戲曲，無論是文化的碰撞還是融合，意在中國傳統文化與時尚相結合。這與藍色經典·天之藍的品牌個性相當契合，都是“發揚傳統、創新突破、成就經典。”

4、產品更容易讓觀眾記住

廣告的形式多樣，有幾十秒的微電影，有不斷的重復企業slogan，有明星代言等等。就我而言，我們選擇代言人廣告，因為廣告價值的核心是“記住”。代言人本來就是百姓關注的焦點，他們對產品的宣傳，能起到連帶的“記住”效果。

5、代言人對廣告的品牌形象也有傳遞性

代言人有三種選擇：普通演員、明星與自己企業CEO。

從費用來看，企業品牌傳播少則幾千萬廣告費，多則上億，費用不算少。廣告代言人如果找普通演員，也許就可以算到制作費用里了;如果找明星代言，少則幾百萬，多則上千萬。但是，你別看多花了錢，比起你的廣告費，可能也就是1/10，甚至更低，所以費用上的支出從大方向看還是可以接受的。

那么效果呢?別人數據我們不知道，但作為個體我們對廣告也有所評判，代言人是能帶來很深的印象的。

比如談起一個品牌，我會想到一個明星形象，有的過了幾年提起還有人能想起來。這其中有個原因，就是本身明星的知名度就很高，既然還在娛樂圈，就會多少有不斷的曝光，頻繁的出現，于是也更容易加深印象。也就是說，即使這個明星以后不給這個品牌代言了，但這個明星只要還有人記得，這個代言活動還有一定的傳遞效應。